Pozycjonowanie stron to proces długofalowy. Każdy szanujący się pozycjoner nie pozwoli sobie na nielegalne czy też nieetyczne pozycjonowanie stron. DLaczego jest to takie ważne Sposoby które się nielegalne mogą zaszkodzić właścicielom stron a co z tym idzie - korzyści materialne jakie czerpie z nich właściciel diametralnie spadną. Dzieje się tak dlatego, że stron najprawdopodobniej otrzyma filtr i strona nie będzie widniała w wynikach wyszukiwań.